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家电业怎样与房地产“解套”?
house.wangjiating.com 2018年11月07日 08:52:16 星期三  第一财经日报

从本年家电业的三季报看,受房地产市场疲软影响,家电业上市公司广泛面对业绩下行的压力。除格力、美的、海尔三明白电企业因空调、冰箱、洗衣机市场会合度较高而业绩逆势增长外,彩电、厨电、表现面板企业的业绩大少数都不太悦目。

通例是,房地财产“打个喷嚏”,家电业就伤风。来自奥维云网(AVC)地产大数据研讨,中国商品住宅现房贩卖面积增长率从2017年7月开端呈现负增长,2018年1~9月的跌幅均凌驾20%。2018年中国房地财产行动踉跄,这对家电业的影响也渐渐表现。

家电业可否挣脱对房地产市场的依赖,启动新的发展曲线呢?

财经作家吴晓波以为,将来海内房地产市场不太大概再像已往十年那样翻四五倍。“新常态”下,家电市场占大头的是更新换代的需求。像北京每年有8%的屋子举行旧房改革,即每年有50万套住房创新。

家电业内涵式扩张的期间竣事了。在“存量”期间,要害是找到新的使用场景,发明新的需求。好比,冰箱除了厨房冰箱,还可以有客堂冰箱、放菲林冰箱,乃至有放美容产物的冰箱,等等。

家电品牌从2015年到2018年,除了电视之外,冰箱、空调、洗衣机行业的品牌会合度都在提拔,冰箱品牌会合度从67%上升到77%,空调品牌会合度从78%上升到83%,抢先品牌的贩卖均价都在往上走。就冰箱而言,多门冰箱、对开门冰箱的市场份额已占70%~80%,大冰箱的需求在短短几年的工夫内缩小。

究竟上,在团体偏低迷的家电市场里,一些新兴品类倒是异军突起。奥维云网(AVC)全渠道推总数据表现,2018年1~9月,海内彩电、厨电、污染器的批发额负增长,但是洗碗机、吸尘器的批发额却辨别同比大幅增长31.9%和32.3%。这表现,提拔生存品格的新兴家电品类“有做头”。

以是,疲软的家电行业局势下,只需捉住增长的细分市场、捉住增长的新兴品类,家电企业的业绩与房地产市场之间是可以“解套”的。

技能创新,是完成“解套”的紧张本领。北京中怡康期间市场研讨无限公司总司理彭煜信赖,经过技能创新,来推进使用场景创新,又是此中的要害。好比,冰箱以后大概会变为一个智能食品办理器。将来中国度电业的出路,只要满意差别细分人群的必要,才气找到新的发展空间。

中国度电研讨院院长刘挺婉言,中国度电业的技能创新还需“补上短板”——提拔焦点零部件的研发本领,尤其是要增长对电机、电热器件、原质料等的研发投入,以及提拔国际尺度的话语权。

奥维云网(AVC)预测,2019年中国住宅提供将有所缓解,家电及家居市场大概会迎来转机。

但是,要是又把盼望拜托在“靠房地产‘用饭’”上,那么大概会错失转型良机。在笔者看来,只要在“冬天”里,做好用户调研、技能创新、产物迭代,当“春天”到来时才会无机会争先胜出。


作者: 编辑:邹卓琪

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